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空调行业增速放缓,为何还有“新玩家”入局?
发布者: 发布时间:2019/5/31 阅读:18

考虑到2018年空调行业面临库存创新高、头部品牌占据绝大多数市场份额等一系列现状,苏宁选择这个节点切入空调行业,说明它能在这一市场中找到一些机会。不过,从2018年的情况来

看,新玩家入局空调行业,仍要面临很大的挑战。
近期公布的多份空调行业数据报告指出,2018年空调市场已处于相对饱和的状态。整体上看,国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势,2018年空调市场总销售额达2010亿元,同比增

长4.1%,销售量达到5703万台,同比增长1.6%。近几年电商渠道的高速发展和消费者消费习惯的变化,对线下渠道产生了一定的冲击,使其在去年的销售额和销售量分别呈现-1.5%和-4.2%

的负增长。其中,一二线城市市场对空调的需求明显减弱。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,促使企

业需要通过不断的产品优化和技术创新,来增强自身产品在市场中的竞争力。此外,头部品牌在去年进一步扩大了优势。上述报告显示,位列行业品牌Top 3格力、美的和海尔,市场占有率

总和从2017年的68.88%升至71.17%,位于品牌前十的企业更是占据了去年市场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似非常小。据产业在线给出的数据,截止

2018年10月底,整个家用空调行业的总库存达到4260万台,逼近历史最高纪录。高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空

间因此不断受到挤压。去年空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势。中怡康数据显示,在2018年44-49周,线上和线下空调市场均价同比增长分别为1.4%和0.7%,涨幅微弱,线上线下

16个产品规格中仅3款均价上浮。由此预测,今年空调均价可能还会出现进一步下滑。不过,空调行业虽然面临着上述问题,但仍存在一些机会可以挖掘。在收入不断增长的情况下,农村的

空调普及率仍远低于城镇。根据上述报告显示,农村每百户所拥有的彩电、洗衣机和冰箱(柜)数量与城镇居民相差不大,但空调拥有量仅为52.6台,与城镇每百户拥有的128.6台相比,仍有很

大提升空间。房地产精装修趋势,也会对空调销量产生一定的正向影响。据奥维云网的研究显示,空调行业的发展与房地产行业强相关,容易受到其政策影响。《建筑业十三五规划》曾要

求2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%,各地方政府也开始逐步落实全装修政策。相比一二线市场,三四线市场在房地产方面具备更高的开发空间,为空调配套的精装修带来了更多

机会。

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